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本土节日里找商机来看看日本的盂兰盆节

2017-07-27

这几天全国多地高温难耐,部分地区最高温度已达40多度。其中,排在前四位的重庆、福州、杭州、南昌四个城市被不少网友称为“新四大火炉”。

在日本,各地也出现了高温天气,相比待在室内吹空调,日本人却在这大热天忙碌着,他们在组织各种各样的文化节庆活动和烟火大会来庆祝即将来临的盂兰盆节。

盂兰盆节

现在谈及盂兰盆节,国人的第一反应是日本的节日,实际上这是很大的误解。盂兰盆节是华夏的节日,日本盂兰盆节只不过是孑遗而已,盂兰盆节在飞鸟时代传入日本,现在已成为日本仅次于元旦的盛大节日。

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盂兰盆节在日本又称"魂祭"、"灯笼节"、"佛教万灵会"等,原是追祭祖先、祈祷冥福的日子,因为日本人相信他们祖先的灵魂会回到家园与家人团聚,现在已经逐渐演变成家庭团圆、合村欢乐的节日。

在大多数地区,盂兰盆节是在8月15日庆祝,它通常开始于13日,结束于16日。节日期间家家都设魂龛、点燃迎魂火和送魂火,祭奠祖先。现在一般在阳历的8月13日前后迎接祖先的灵魂,16日以送魂火的方式把祖先的灵魂送回阴间。京都的“大文字烧”就是这个活动的顶峰。

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另一种欢送的形式是盂兰盆舞(又叫阿波舞),其中最著名的是德岛县的阿波舞,在街上,几万人身穿浴衣(夏天的和服)在太鼓声中起舞,看的人眼花缭乱。现在,盂兰盆舞已成为日本著名的观光活动,每年吸引着超过一百万的游客。

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节日期间非常热闹的还有日本古都京都祭祀神灵的山车大游行,参加者几万人,以及青森县的彩灯花车大游行,聚集的观光客均达到200多万人。

盂兰盆节虽然不是日本的国定假日,但各个企业都不约成俗的放假七到十五天,人们可以赶回故乡团聚。回到老家,日本人还喜欢带上家人去海边或者山区的溪水边游泳、烧烤,还要参加这么多的节庆活动,所以,在烈日底下如何防晒,变成了一个大问题。

人们为什么会晒黑

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肌肤的变黑与黑色素有直接关系,也可以说一切都是黑色素惹得祸。人体的肌肤表皮层共分为五层,最底层称之为基底层,其本身含有黑色素细胞。

当紫外线照射肌肤时,激发并活化了位于基底层内的黑色素细胞,会诱发大量的自由基生成,以及炎症因子被释放,而这时肌肤为了自我保护,会生成大量黑色素来吸收紫外线。受到紫外线照射时,黑色素被UVA产生的氧自由基氧化为颜色更深的氧化型黑色素,重新分布,转移到角质层,甚至形成色斑和色素沉着,肤色会立即变得灰暗。

改变变黑命运的最佳方法,就是做好肌肤的防晒,阻止酪氨酸酶活性及自由基的生成,从而保证肌肤处在健康美白的状态。

防晒不仅仅是日本人担心的事情,更是全球关注的话题。

全球防晒产品市场

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全球防晒产品市场温和增长,预计2016年到2020年复合增长率将超过4%。由于过度暴露在阳光下,人们越来越意识到皮肤癌的存在,这种认知正以一种积极的方式驱动着市场。

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多功能产品防晒产品正引发北美市场的增长,欧洲对自我防晒产品的需求也正以积极的方式推动市场,药店专售的防晒品为中东带来了更高的性价比和专业产品的供应,这引发了该地区的市场增长,具有防晒功能的护肤品在亚太地区的需求也在持续增长。

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各类防晒产品如喷雾、乳液、保湿剂、凝胶、和防晒唇膏以不同的SPF水平在市场上适应不同的肤色和消费需求。未来几年,多功能产品需求不断增加,BB霜作为具有保湿防晒功能的基础化妆品,因其便利性将越来越受欢迎。

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在美国、日本、英国和德国等发达国家,防晒产品的细分市场已经成熟。美洲引领全球防晒产品市场,预计2020年底将超过40亿美元,其早期就采用防晒和晒后产品,使该地区成为防晒产品的成熟市场。此外,不断增长的人口老龄化刺激了对多功能和抗衰老防晒产品的需求,而这又将在不久的将来推动该市场的增长。

防晒产品雷区

SPF水平太高或太低

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人们更倾向于防晒系数高的防晒产品,认为其效果会更好。实际上,超高防晒系数的产品并非具有最佳的防晒效果,SPF在30和50之间的效果更好。防晒系数会影响人们购买哪种防晒霜,但更重要的是,它能在阳光下停留多久。值得注意的是,SPF值太低也可能是个问题。百事赛乐跨境建议跨境电商选取SPF30以上的防晒产品,这样才能达到美国皮肤病学会的标准要求。

维生素A

含维生素A的防晒霜相当常见,其添加剂从2010的40%已经下降到今年的14%。这种成分之所以被使用,是因为它被认为是抗衰老的,但也有证据表明它是有害的——当皮肤暴露在阳光下时,它可能有助于皮肤肿瘤和皮肤损伤的增长。根据EWG的调查报告,建议在证明维生素A安全性之前不要使用它。

引起过敏反应的成分

防晒霜含有大量活性成分来保护皮肤,并防止产品被阳光所破坏。但因它被频繁地使用在身体上,所以应当注意其中的某些化学成分,因为这些成分其安全性还未被研究。在大多数非矿物遮光剂中名列榜首的是氧苯酮,可引起过敏反应,影响睾酮水平。建议跨境电商在防晒产品的选择上应尽量避免这些成分。

防晒产品趋势

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消费者在积极寻求有效可靠的防晒产品导致了三种市场趋势,预测其将有助于2020年的市场份额增长。

通过技术进步实现产品创新

  • 在防晒产品中增加额外的功能。例如抗氧化、防过敏、修复功能。

  • 推出适合特定目标群的产品。其中包括生活在潮湿气候条件下的妇女、儿童、运动员。

零售商自营品牌需求

  • 在防晒用品市场,私人标签的需求数量正在增加,全球供应商的竞争加剧。

  • 在西方许多国家,私人品牌往往比名牌产品更受欢迎。

  • 消费者能够以合理的价格购买自有品牌产品,将推动市场增长。

纳米技术在产品开发中的应用

  • 防晒产品中的纳米工艺可以更好地保护皮肤,阻止紫外线,并且使产品更加贴合适用于皮肤。

  • 欧莱雅和资生堂等品牌在防晒产品中均使用纳米颗粒。

结束语

全球防晒产品市场主要由一些知名的全球玩家主导,但随着中小型供应商的日益增多,创造了一个高度竞争的市场,并将在未来几年对市场收入份额产生积极影响,这是跨境电商的一个可以把握的机遇。

跨境电商可以在产品差异化、产品组合、质量和定价的基础上进行竞争,以获得市场份额。另一方面,随着人们对优质产品需求的不断增加,新产品和高质量产品也将成为推动市场的一股力量,只有紧抓市场用户需求,在亚马逊里,你的产品才不会无人问津!